广告效果需求对互联网广告的发展

2015-12-25  来自: 陕西华易文化传播有限公司浏览次数:156

    近几年,各种新兴媒体的发展令人瞩目。其中,互联网更成为报纸、杂志、广播和电视之后的又一主要媒体。因此,互联网广告成为了广告行业的一个重要分支,成为企业及广告代理商必须要面对的新媒介。


    网络技术的发展使互联网的信息传输量递增,互联网广告表现形式也从传统的固定文字链广告、品牌图形广告、分类广告、电子邮件广告到富媒体广告、植入广告等,变得更加多样化。经过多年的论证,互联网在信息传播能力和互动性方面明显超过传统媒体,网络广告的市场规模一直处于高速递增的阶段,广告主的数量也在不断增加。随着互联网广告的发展,包括搜索引擎或者是电子商务类媒体的出现,以及广告主投放广告的目的不同,使得广告主对网络广告投放效果的最终转化率更加关注,网络广告投放整体趋势越发呈现务实化。对于网络广告效果评估的指标,逐渐从广告的曝光以及所覆盖的用户量,演变为注册量、购买意向等具体指标。


    随着广告主的媒体选择逐渐体系化和复合化,整合营销的理念越来越为广告主以及媒体各界所关注,并成为近年来网络营销影响力的关键词之一,被业内人士认为价值的网络营销方式。现在,众多广告商都在寻找相对合理的广告投放方式,因性价比高、投放精准,关键词竞价投放成为。像思科、英特尔、联想、康师傅等著名品牌都已经尝试了搜索品牌营销,并收到良好效果。


    网络广告作为相对低的成本、见效快、精准和针对性强的广告模式愈见明显。随着技术的创新和多种商业模式的日趋成熟,互联网广告本身的价值将继续稳步提升,也必将吸引更多的广告主利用互联网作为广告的营销手段。


关键词: 广告效果   互联网广告        

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