中国互联网广告两年内将超过电视、广播、报纸之和

2015-11-12  来自: 中国新闻网浏览次数:360

 中国国家工商总局广告司司长张国华24日在此间召开的“中国互联网广告标准高峰论坛”上披露,据不完全统计,去年中国互联网广告的营业额到了1500亿(人民币)。近几年中国的互联网广告迅猛发展,每年以40%的速度增长。

 他预计,中国的互联网广告的营业额今后两年有可能超过电视、广播、报纸之和。

 他认为,如此大的市场,需要规范,需要制定标准。互联网广告需做到两点:首先,按照《广告法》的要求,内容要合法;其次,互联网广告发布不能影响使用互联网人的感受。

 张国华称,《互联网广告发布管理办法》还在修改中,原来准备在9月1号和新《广告法》同时颁布实施,但因为互联网广告是一个新生事物,有很多具体的技术问题,为慎重起见,所以还在修改中。

 他透露,将把的修改稿交给行业组织和业内人士,由互联网专家、用户、开发者、经营者共同研究,提出意见。使这个法律在修改时,更加有的放矢,有利于互联网行业的发展,同时也利于这个行业的规范。

 张国华说,目前,国家工商总局正在委托浙江省工商局开发建设中国互联网广告监测中心,有望年底建成,届时将对中国1000个主要板块进行全覆盖的全天后监测。

 今年9月1号,中国新修订的《广告法》正式颁布实施,这部法律被媒体界社会上解读为历史上最严的《广告法》。调查结果表明,新《广告法》的颁布实施,在广告市场秩序治理方面起到了很明显的作用。统计数据显示,今年前三季度,媒体在电视、广播发布的违法广告时长,由36.9%降到9月底的1.8%。


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移动互联网广告四项新标准发布


  10月24日,移动互联网广告四项新标准在第22届中国国际广告节上发布。这是继今年3月15日我国首部《移动互联网广告标准》实施以来,移动互联网广告管理标准的进一步细化。目前,国家工商总局正在修订《互联网广告发布管理办法》,委托浙江省工商局开发建设中国互联网广告监测中心年底也将投入使用,届时,微博、微信公众号及主要互联网网站的广告都会纳入监管范围。从总体上来看,对新媒体互联网广告的监管正日渐步入有序,广告经营市场将会更加公平公正。

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互联网广告市场兴盛,同时急需规范与标准

  

  在第22届中国国际广告节上,互联网广告异军突起,特别是移动互联网广告,更是成为关注焦点。中国国家工商总局广告司司长张国华24日在此间召开的“中国互联网广告标准高峰论坛”上披露,据不完全统计,在传统媒体广告大幅下滑,互联网广告却迅猛发展,近几年几乎每年都在以40%的速度递增,去年中国互联网广告的营业额到了1500亿(人民币)。据估计,中国的互联网广告的营业额今后两年有可能超过电视、广告、报纸之和。

  张国华指出,互联网广告需做到两点:首先,按照《广告法》的要求,内容要合法;其次,互联网广告发布不能影响使用互联网人的感受。此次发布的四项移动互联网广告新标准分别是:《移动互联网广告用户信息保护标准》、《移动视频广告标准》、《移动互联网广告效果评价标准》、《新版互联网IP地理信息标准库》。

  张国华称,《互联网广告发布管理办法》还在修改中,原来准备在9月1号和新《广告法》同时颁布实施,但因为互联网广告是一个新生事物,有很多具体的技术问题,为慎重起见,所以还在修改中。

  他透露,将把的修改稿交给行业组织和业内人士,由互联网专家、用户、开发者、经营者共同研究,提出意见。使这个法律在修改时,更加有的放矢,有利于互联网行业的发展,同时也利于这个行业的规范。

  张国华说,目前,国家工商总局正在委托浙江省工商局开发建设中国互联网广告监测中心,有望年底建成,届时将对中国1000个主要板块进行全覆盖的全天后监测。

  今年9月1号,中国新修订的《广告法》正式颁布实施,这部法律被媒体界社会上解读为历史上最严的《广告法》。调查结果表明,新《广告法》的颁布实施,在广告市场秩序治理方面起到了很明显的作用。统计数据显示,今年前三季度,媒体在电视、广播发布的违法广告时长,由36.9%降到9月底的1.8%。


移动互联广告市场普遍存在的三大问题

  

 一是移动互联网广告较为混乱的显示格式。目前,许多网民反映,无论是手机还是平板电脑,收到的广告显示较为混乱,各种格式五花八门,且设计不尽合理,并让不少人获得了不太好的体验。

 二是移动互联网广告讳莫如深的效果监测。一些移动互联网广告投放商抱怨,其广告效果无法透明监测,并无法确认相应的投放效果,总感觉有可能被移动平台方或广告代理方等“忽悠”。

 三是网民对移动互联网广告隐私泄露的担忧。当今的广告越来越追求精准,以求达到更好的广告效果。然而,不少网民对这类广告存在隐私泄露的担心,因为越精准越需要分析用户的各类行为。那么,怎样才能做到合理利用用户数据呢?

  

标准重要在落实

  

 毋庸置疑,移动互联网广告四项新标准的发布,将会为中国移动互联网的长期健康、有序、规范及可持续发展发挥重要的基础作用。不过,其后续还有以下几个问题

 首先,上述、标准需要进一步完善。任何一个标准都有一个完善的过程,虽然标准制定过程中邀请了多方参与,并借鉴了国内外先进经验,但仍然需要边实施边完善,同时多听取各方意见,特别是广大移动互联网用户的意见。该标准发布后,将会根据行业发展定期进行修订,保证标准的实时性和前瞻性,助力中国移动互联网广告业蓬勃发展。这一点是必需的,也是保证标准符合市场实际并与时俱进的基本保证。

 第二,相应标准的实施与执行要真正“落地”。既然标准制定了,就必须严格遵照实施与执行。这既需要国家相关部门、行业协会的宣传引导,更需要移动互联网广告产业链各方按相关标准的要求,自觉遵守相应规范,营造良好的环境,进而促进移动互联网广告行业的健康发展。

 第三,还有标准执行中的监督处罚问题。为了体现标准执行的严肃性,对于行业中出现的不执行标准、曲解标准或钻空子的行为,需要有受众、相关部门或行业协会的积极监督,对于造成严重后果的情况,需要进行严厉处罚。

 移动互联网行业正如火如荼地发展,移动互联网广告必然需要规范。标准已经制定,尚须不断完善、认真执行,让标准发挥应有的作用。


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 来源:《中国互联网广告营业额达1500亿》,中国新闻网;《移动互联网广告四项新标准发布》,《法制日报》;陈永东,《移动互联网时代:无标准不广告》,中国信息产业网-人民邮电报。


关键词: 中国互联网   广告        

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